Art-Invest liegt bei Kununu vorne

Drees & Sommer, CBRE und BNP Paribas Real Estate: Diese drei Unternehmen haben beim diesjährigen Arbeitgeberranking der Immobilien Zeitung (IZ) die Nachwuchskräfte am meisten überzeugt. Insgesamt 473 Studenten kurz vor ihrem Abschluss aus ganz Deutschland wählten sie zu ihren drei Top-Wunscharbeitgebern für den Berufseinstieg (siehe „BNPPRE erobert den Platz neben Dreso und CBRE“). Ihr Urteil basiert dabei nicht allein auf Hochschulveranstaltungen, Praktika oder Karrieremessen. Eine wichtige Informationsquelle sind Online-Bewertungsportale, allen voran Kununu.

Fast 70% der befragten Studenten gaben an, sich bereits über ein Unternehmen als Arbeitgeber auf der Plattform informiert und sich dabei am angezeigten Score orientiert zu haben. Für die Arbeitgeber wird die Plattform damit zu einem relevanten Bestandteil ihres Employer-Brandings. Das bedeutet: Wer Nachwuchskräfte erreichen will, muss nicht nur auf der eigenen Karrierewebsite Interesse wecken, sondern auch dort, wo sich potenzielle Bewerber über das Arbeitsumfeld informieren.

Im September hat das Portal die Berechnung für seinen Score angepasst. „Je aktueller eine Bewertung, desto mehr Gewicht hat sie“, erklärt Melina Delic, Managerin für B2B-Education bei Kununu. Ältere Bewertungen bleiben zwar sichtbar, fließen aber weniger stark in den Gesamtschnitt ein. Beiträge, die älter als vier Jahre sind, werden beispielsweise nur noch mit 5% gewichtet, aktuelle Bewertungen dagegen weiterhin zu 100%.

Die zehn Wunscharbeitgeber der Immobilienwirtschaft schneiden auch nach der neuen Berechnung vergleichsweise gut ab. Die Unternehmen erreichen auf Kununu zwischen 3,5 und 4,3 Sterne und liegen fast alle über dem Branchenschnitt für die Bau- und Immobilienbranche von 3,6.

An der Spitze der Kununu-Bewertungen steht dabei nicht das Unternehmen, das auch das Studentenranking anführt. Stattdessen erreicht Art-Invest Real Estate bei Kununu 4,3 Sterne und damit den höchsten Wert unter den zehn Wunscharbeitgebern. Fast 85% der Kununu-Nutzer geben an, mit ihrem Gehalt zufrieden zu sein. Auch bei den Kategorien Karriere- und Gehaltschancen, Unternehmenskultur und Arbeitsumgebung schneidet der Projektentwickler unter den zehn Unternehmen am besten ab. Auf einen Gesamtscore von vier Sternen kommen auch CBRE und Commerz Real. Bei der Gehaltszufriedenheit liegen sie mit 70,1% beziehungsweise 67,1% ebenfalls weit vorn. Goldbeck kommt ebenfalls auf vier Sterne.

Den Unternehmen ist die Bedeutung der Plattform längst bewusst. „Wir machen die Erfahrung, dass viele Bewerberinnen und Bewerber über Onlineportale auf uns aufmerksam werden“, sagt Christian Effenberger, Head of HR bei Goldbeck. Das Unternehmen prüfe die Kommentare und Bewertungen regelmäßig und reagiere sowohl auf positives als auch negatives Feedback mit öffentlichen Antworten.

CBRE nutzt Kununu nicht ausschließlich zur Außendarstellung. Geschäftsführer und Head of People Mike Schrottke zufolge dient die Plattform als Feedbackquelle für den Bewerbungsprozess. „Die Bewertungen liefern uns Einblicke in die Wahrnehmung des Unternehmens aus Sicht von Bewerbenden und Mitarbeitenden.“ Durch die Rückmeldungen werden Prozesse und die Candidate-Experience im Recruiting weiterentwickelt.

Sascha Theisen, der als Inhaber der Agentur Employer Telling den Auftritt von Unternehmen bei Kununu regelmäßig im Auge behält, beurteilt Bewerberfeedback, das in einer frühen Phase des Recruitingprozesses gegeben wird, als „schwierig“. Zum einen, weil der Bewerter das Unternehmen noch gar nicht wirklich kennt, zum anderen, weil er sich die Chance auf den Job nicht durch Kritik verderben will. „Wird die Bewertung aber nach einer Zu- oder Absage erstellt, ist sie durchaus legitim“, sagt er. Kununu hat auf diese Kritik mit der jüngsten Anpassung reagiert. Bewertungen aus dem Bewerbungsprozess fließen nicht mehr in den Gesamtscore ein, sondern werden in einem eigenen Wert ausgewiesen.

Der Blick auf die einzelnen Unternehmen zeigt zudem, dass es sich lohnt, nicht nur den Gesamtscore, sondern auch die Unterkategorien genauer zu betrachten. Drees & Sommer und ECE kommen auf jeweils 3,8 Sterne, Engel & Völkers und LBBW Immobilien auf 3,7. Während die Arbeitskultur bei allen vier Unternehmen mit mindestens 3,7 Sternen bewertet wird, fällt die Gehaltszufriedenheit bei den Mitarbeitern unterschiedlich aus. Bei Drees & Sommer, ECE und Engel & Völkers liegt sie zwischen 54% und 67%, bei LBBW Immobilien dagegen bei 73,7%.

Am unteren Ende der zehn untersuchten Unternehmen liegen BNP Paribas Real Estate und JLL mit 3,6 beziehungsweise 3,5 Sternen, wobei die übergeordnete Unternehmensgruppe von BNP Paribas in Deutschland auf einen höheren Score von 3,8 kommt. Bei beiden fällt insbesondere die Gehaltszufriedenheit auf: Weniger als die Hälfte der Kununu-Nutzer äußert sich hier zufrieden. Auch bei den Karriereaussichten bleiben beide Arbeitgeber unter vier Sternen. Gerade diese beiden Kriterien sind für Berufseinsteiger aber besonders relevant. In der IZ-Umfrage zu ihren Erwartungen an die erste Stelle wählten sie das Kriterium Karriere- und Aufstiegsmöglichkeiten auf Platz eins der wichtigsten Entscheidungspunkte für einen Arbeitgeber. Die Höhe des Gehalts landete dahinter auf Platz zwei. Beides wurde stärker gewichtet als die Sinnhaftigkeit des Jobs.