Fünf Tage Zeit, um einen Fonds zu kreieren – 15 Minuten, um ihn potenziellen Investoren schmackhaft zu machen. Die 29 Studenten des 6. MBA-Jahrgangs der Bauakademie Biberach stellten sich in Zürich dieser Aufgabe.

Kunde ist nicht gleich Kunde – er unterscheidet sich hinsichtlich seiner Bedürfnisse, Probleme, Anforderungen, Wünsche, Wahrnehmungen, Ansprüche, Werte, finanziellen Mittel und Lebensstile. Das ist eine Binsenweisheit. Genau wie die Erkenntnis, dass er desto eher gewonnen werden kann, je besser er angesprochen wird. Da kein Unternehmen für jeden denkbaren Mieter und Käufer eine individuelle Kampagne stricken kann, behelfen sich die Marketingstrategen mit Zielgruppen. Jörg Erpenbach, Dozent für Marketing und Immobilienmanagement, zeigt, wie die gebildet werden.

Seit 50 Jahren ist das Gleichberechtigungsgesetz in Deutschland in Kraft. Frauen haben ihren Aktionsraum Kinder, Küche und Kirche um die Karriere erweitert. Doch die Vereinbarkeit von Beruf und Familie will auch nach einem halben Jahrhundert noch nicht so recht gelingen. Unternehmen, die sich dieses Themas annehmen und eine familienfreundlichere Personalpolitik etablieren wollen, werden seit zehn Jahren von berufundfamilie gGmbH, einer Gesellschaft der gemeinnützigen Hertie-Stiftung, unterstützt.